Comment promouvoir son podcast : 10 actions et un plan sur 30 jours
Pour promouvoir son podcast, commence par le publier sur Apple Podcasts, Spotify et YouTube, puis découpe chaque épisode en extraits vidéo sous-titrés et fais-les relayer par l'invité et sur LinkedIn. Ces trois actions offrent le meilleur rapport effort/impact pour un podcast B2B ; la newsletter et les échanges de promotion viennent ensuite.
En bref : Pour promouvoir son podcast, publie-le sur Apple Podcasts, Spotify et YouTube, découpe chaque épisode en extraits vidéo sous-titrés, fais relayer l'épisode par l'invité et publie un post LinkedIn à chaque sortie, puis ajoute une newsletter, des avis, des annuaires et des échanges de promotion. Ce guide classe 10 actions par effort et impact et propose un plan sur 30 jours pour un podcast B2B.
- Les actions à lancer en premier sont la distribution sur toutes les plateformes, l'extrait vidéo sous-titré et l'invité comme relais.
- En B2B, LinkedIn est le canal le plus naturel, avec un post natif par épisode plutôt qu'une annonce.
- La newsletter est le seul canal que tu possèdes : elle te donne les adresses de tes auditeurs.
- Annuaires, avis et échanges de promotion pèsent peu mais coûtent peu.
- Les guides anciens (Ausha, 2018) citent Google Play Music, fermé depuis, et ne parlent ni d'extraits vidéo ni de LinkedIn dans leur texte.
- Sur 30 jours, garde les 2 canaux qui ramènent des écoutes et arrête les autres.
Quelles sont les meilleures actions pour promouvoir son podcast ?
Pour promouvoir son podcast, les actions qui rapportent le plus pour le moins d'effort sont : publier sur Apple Podcasts, Spotify et YouTube, découper chaque épisode en extraits vidéo sous-titrés, faire relayer l'épisode par l'invité, et publier un post LinkedIn par épisode. Le reste (newsletter, annuaires, échanges de promo) vient ensuite.
Le classement ci-dessous est notre jugement éditorial, tiré de ce qu'on fait sur UPSL et de ce que publient les plateformes : ce n'est pas une mesure chiffrée. Aucun chiffre d'audience n'est avancé sans source.
Les 10 actions, de la plus rentable à la moins urgente
- Être sur toutes les plateformes d'écoute : effort faible, impact fort, à faire avant tout le reste.
- Mettre le podcast sur YouTube : effort faible à moyen, impact fort si tu filmes.
- Découper des extraits vidéo sous-titrés : effort moyen, impact fort.
- Faire de l'invité ton premier relais : effort faible, impact fort en B2B.
- Publier sur LinkedIn à chaque épisode : effort moyen, impact fort si ta cible y est.
- Envoyer une newsletter hebdomadaire : effort moyen, impact moyen au début, fort ensuite.
- Soigner titres et descriptions : effort faible, impact moyen (c'est le terrain du SEO de podcast).
- Demander des avis et des abonnements : effort faible, impact moyen.
- Échanger des promotions avec d'autres podcasts : effort moyen, impact variable.
- S'inscrire dans les annuaires secondaires : effort faible, impact faible mais durable.
Le détail de chacune suit, avec ce que disent les plateformes elles-mêmes.
| Action | Effort | Impact | Délai |
|---|---|---|---|
| Plateformes d'écoute | Faible | Fort | Jour 1 |
| Podcast sur YouTube | Faible à moyen | Fort | Semaine 1 |
| Extraits vidéo sous-titrés | Moyen | Fort | Semaine 2 |
| Invité comme relais | Faible | Fort | Chaque épisode |
| Post LinkedIn par épisode | Moyen | Fort (B2B) | Chaque épisode |
| Newsletter hebdo | Moyen | Moyen puis fort | Semaine 3 |
| Annuaires, avis, échanges | Faible à moyen | Faible à variable | Mois 1-2 |
Où faut-il publier son podcast pour être trouvé ?
Il faut publier ton flux RSS partout où tes auditeurs écoutent : Apple Podcasts (via Podcasts Connect), Spotify for Creators, YouTube, puis les plateformes secondaires. Un hébergeur de podcast génère le flux RSS et le distribue ; c'est le point de départ, pas la promotion en elle-même.
Apple propose sur sa page créateurs de soumettre une émission ou de revendiquer une émission existante, avec des statistiques d'écoute. Spotify met en avant l'envoi de vidéos, l'envoi de clips et ses statistiques. Ces pages ne disent pas toutes si le service est gratuit : vérifie les conditions de ton hébergeur avant de t'engager.
L'étape qu'on oublie le plus : vérifie que chaque plateforme affiche bien ton dernier épisode une fois par mois. Un flux cassé = zéro promotion possible.
Et si ton hébergeur propose un lien unique ?
Beaucoup d'hébergeurs génèrent une page « smart link » qui regroupe toutes les plateformes. Ausha, par exemple, en crée une automatiquement et conseille de la diffuser dans la bio, la signature mail et les QR codes (Ausha, octobre 2025). Un seul lien à partager évite de perdre des auditeurs qui ne savent pas où cliquer.
Faut-il mettre son podcast sur YouTube ?
Oui, si tu es capable de filmer : un podcast vidéo sur YouTube est le seul format qui te donne à la fois un moteur de recherche, des recommandations et des extraits réutilisables. Tu peux aussi envoyer simplement ton flux RSS audio : YouTube crée alors une vidéo par épisode avec la pochette en image fixe.
Selon l'aide YouTube, cette connexion RSS n'est disponible que dans certains pays, les envois initiaux sont privés (tu rends le podcast public quand tout est chargé), les nouveaux épisodes partent automatiquement et la publicité est interdite dans ces contenus (le contenu sponsorisé doit être déclaré). Supprimer un épisode sur YouTube ne le retire pas de ton flux RSS : il serait ré-envoyé.
Notre conseil : l'audio-seul sur YouTube dépanne, mais une vraie vidéo se partage mieux. On détaille le matériel et le tournage dans notre guide pour créer un podcast vidéo sur YouTube.
Comment promouvoir son podcast avec des extraits vidéo ?
Chaque épisode d'une heure contient en général quelques moments qui tiennent seuls en 20 à 60 secondes : une affirmation tranchée, un chiffre, une histoire. Découpe-les en clips verticaux sous-titrés et publie-les sur LinkedIn, Instagram, TikTok et YouTube Shorts, avec un renvoi vers l'épisode complet.
Les sous-titres ne sont pas décoratifs : Ausha recommande des clips verticaux de 10 à 20 secondes sous-titrés, parce qu'ils se regardent sans le son. Spotify permet aussi d'envoyer des clips directement depuis Spotify for Creators.
Un point de méthode vient de l'épisode UPSL avec Maxence Tison, gérant du studio Le Klap : d'après la page de l'épisode, découper ses podcasts et les poster ne suffit pas ; pour démarrer sur Instagram, il conseille de repérer les comptes du même profil et d'analyser d'abord les vidéos qui surperforment chez des comptes proches du tien avant de tourner. Pour le détail, lis directement sa page d'épisode.
Combien de clips par épisode ?
Il n'existe pas de norme sourcée. Alexandre Waquier, des Héros de la Vente, explique dans son épisode UPSL que son offre invités comprend « une dizaine de shorts » par épisode long : c'est un ordre de grandeur d'un professionnel, pas une règle. Pour démarrer, 3 clips par épisode suffisent, étalés sur la semaine.
Comment utiliser LinkedIn pour promouvoir un podcast B2B ?
LinkedIn est le canal le plus naturel pour un podcast B2B, parce que tes auditeurs cibles (fondateurs, directeurs commerciaux) y sont déjà. Le format qui marche le mieux n'est pas « Nouvel épisode disponible », c'est un post qui raconte une idée de l'épisode, avec l'extrait vidéo, et le lien en commentaire ou en réponse.
Trois habitudes simples : publier l'extrait en natif (pas un lien YouTube seul), citer l'invité dans le post pour qu'il réagisse, et répondre aux commentaires dans l'heure. Valentin Thomy détaille sa méthode d'écriture dans sa vidéo sur les posts LinkedIn qui ramènent des clients et sa lecture de l'algorithme dans comment battre le nouvel algorithme LinkedIn ; la version écrite est sur offbound.fr.
Alexandre Waquier va plus loin : il diffuse un live LinkedIn depuis la page entreprise de son émission. Il annonce 30 à 50 inscriptions pour 1 000 invitations et environ 70 % d'inscrits qui acceptent de partager leurs coordonnées (chiffres déclarés sur sa page UPSL, non vérifiés de façon indépendante).
Comment les invités peuvent-ils promouvoir ton podcast ?
L'invité est ton premier canal de distribution : il a une audience que tu n'as pas, et un épisode où il parle de lui est un contenu qu'il a envie de partager. Pour que ça arrive vraiment, il faut lui faciliter le travail.
Envoie-lui, le jour de la publication : le lien de l'épisode, 2 ou 3 extraits sous-titrés prêts à poster, et un texte de post qu'il peut modifier. Le Blog du Modérateur note que les invités reconnus dans leur spécialité peuvent partager l'émission parce qu'ils y apparaissent (7 conseils pour augmenter votre visibilité).
En B2B, ça change aussi ta façon d'inviter : choisis des invités qui ont eux-mêmes une communauté sur LinkedIn dans ta cible. Notre guide pour lancer un podcast d'entreprise B2B explique comment les choisir.
Une newsletter est-elle utile pour un podcast ?
Oui : c'est le seul canal que tu possèdes. Les plateformes d'écoute ne te donnent pas les adresses de tes auditeurs, une newsletter, si. Un e-mail par semaine avec l'essentiel de l'épisode et une action à appliquer suffit à créer l'habitude.
C'est le format qu'on utilise : la newsletter UPSL envoie un e-mail par semaine avec l'essentiel de l'épisode et un système à appliquer. Ausha conseille aussi d'envoyer une newsletter aux auditeurs fidèles, que son outil peut rédiger à partir de la transcription.
Mets le lien d'inscription dans la description de chaque épisode, dans la bio de tes réseaux et dans le dernier chapitre de la vidéo. Ne cherche pas la fréquence : la régularité compte plus.
Les annuaires, les avis et les échanges de promotion valent-ils l'effort ?
Ce sont des actions à faible impact immédiat mais à faible coût : on les fait une fois, ou une fois par mois. Les avis aident à convaincre un nouvel auditeur hésitant ; les annuaires et les échanges de promotion apportent un trafic modeste mais ciblé.
- Avis et abonnements : demande-les à l'oral, à un moment précis de l'épisode, avec une raison. Le Blog du Modérateur écrit que demander un avis « ne prend que quelques secondes, mais peut avoir un impact important » sur les écoutes.
- Annuaires : inscris ton flux sur les annuaires secondaires, en suivant les consignes de chacun. Le guide d'Ausha de 2018 conseille d'être présent sur « le maximum d'annuaire de podcast ».
- Échanges de promotion : propose à un podcast voisin (même cible, pas concurrent direct) de se recommander mutuellement dans un épisode. C'est une pratique courante, que nous recommandons sans chiffre à l'appui.
- Titres et descriptions : le nom de l'invité, un chiffre et le mot-clé en début de titre ; soigne les 200 premiers caractères de la description (conseil d'Ausha). Pour aller plus loin, lis notre guide sur le référencement de podcast.
Que manquent les guides de promotion de podcast plus anciens ?
Le guide d'Ausha sur le sujet date de 2018 (dernière modification en 2022) : il cite notamment Google Play Music et Skype, deux services aujourd'hui arrêtés. Il conseille bien d'ajouter son podcast sur YouTube, mais son texte ne mentionne ni extraits vidéo ni LinkedIn. D'où cette version mise à jour en novembre 2026.
Une promotion efficace tient à trois choses que les anciens guides ne disent pas : on promeut un épisode, pas un podcast (chaque sortie est un mini-lancement) ; on mesure ce qui marche avant d'ajouter un canal ; et on choisit les canaux selon la cible, pas selon la mode. Un podcast B2B n'a pas besoin de TikTok pour exister, il a besoin que dix bonnes personnes le recommandent.
Quel est le meilleur plan sur 30 jours pour un podcast B2B ?
Voici un plan réaliste de 30 jours pour un podcast B2B qui a déjà 3 à 5 épisodes enregistrés, à raison d'environ 3 heures par semaine. L'objectif n'est pas de « devenir viral » mais de mettre en place une machine répétable.
Semaine 1 : les bases
- Vérifier que le flux est sur Apple Podcasts, Spotify et YouTube.
- Créer le lien unique (smart link) et l'ajouter à la bio LinkedIn.
- Réécrire les titres et les 200 premiers caractères des descriptions.
- Ouvrir la newsletter et mettre le lien d'inscription dans chaque description.
Semaine 2 : le contenu court
- Découper 3 extraits sous-titrés du dernier épisode.
- Publier 1 post LinkedIn avec l'extrait, 1 sur Instagram et YouTube Shorts.
- Envoyer à l'invité son kit de partage (lien, extraits, texte de post).
Semaine 3 : les relais
- Écrire à 5 podcasts voisins pour proposer un échange de recommandations.
- Contacter 3 invités potentiels qui ont une audience dans ta cible.
- Envoyer la première newsletter hebdomadaire.
Semaine 4 : mesurer et décider
- Regarder dans les statistiques de chaque plateforme d'où viennent les écoutes.
- Garder les 2 canaux qui ramènent le plus d'écoutes, arrêter celui qui n'en ramène aucune.
- Planifier le mois suivant : un épisode, 3 extraits, 1 newsletter, 1 post par semaine.
Pour trouver des sujets d'épisodes qui donnent envie d'être partagés, passe par nos idées de podcast. Pour voir la méthode appliquée, écoute les épisodes d'UPSL.
Quand cette méthode n'est-elle pas la bonne ?
Cette méthode vise les podcasts B2B qui cherchent une audience qualifiée, pas ceux qui veulent un maximum d'écoutes. Elle ne convient pas dans plusieurs cas.
- Podcast grand public ou divertissement : la bonne cible se trouve ailleurs (TikTok, Instagram) et la logique LinkedIn n'a pas de sens.
- Aucun temps de montage : sans extraits vidéo, tu perds le levier numéro 3. Dans ce cas, concentre-toi sur les invités et la newsletter.
- Moins de 3 épisodes publiés : attends d'avoir de quoi faire écouter avant de pousser.
- Besoin de résultats en quelques jours : la promotion organique est lente. Pour aller vite, il faut de la publicité ou un sponsoring, ce qui est un autre sujet.
Transparence : UPSL est le podcast dont parle ce guide, animé par Valentin Thomy. Nous appliquons ces conseils à notre propre podcast, mais aucun résultat n'est garanti.
En vidéo
- écrire un post LinkedIn qui ramène des clients (et pas des likes !!!) : Écrire le post LinkedIn qui accompagne chaque épisode
- comment battre le nouvel algorithme Linkedin en 44 min : Comprendre comment LinkedIn distribue tes extraits
- j'analyse la stratégie youtube de LEMLIST (wtf ils sont trop forts) : Un exemple de stratégie YouTube B2B décortiquée
Questions fréquentes
Comment promouvoir son podcast gratuitement ?
Publie-le sur Apple Podcasts, Spotify et YouTube, découpe chaque épisode en extraits sous-titrés, fais relayer l'épisode par l'invité et publie un post LinkedIn à chaque sortie. Ces actions ne coûtent que du temps. Ajoute une newsletter pour garder le contact avec tes auditeurs, et demande des avis à l'oral.
Quelle est la meilleure façon de promouvoir un podcast B2B ?
En B2B, la combinaison la plus efficace est LinkedIn plus les invités : un extrait vidéo sous-titré publié en natif, l'invité cité et un kit de partage envoyé le jour de la sortie. Cette recommandation est éditoriale, elle vient de notre pratique sur UPSL, pas d'une étude.
Combien de temps faut-il pour promouvoir son podcast ?
Ausha propose une routine d'environ une heure par semaine : trois posts, des titres soignés, un lien unique et une newsletter. Pour un podcast B2B qui démarre, prévois plutôt trois heures par semaine le premier mois, le temps de mettre en place les extraits et les relais.
Faut-il mettre son podcast sur YouTube ?
Oui, c'est recommandé. Tu peux envoyer ton flux RSS audio (disponible dans certains pays seulement, une vidéo avec pochette fixe est créée par épisode) ou publier une vraie vidéo, plus partageable. Pas de publicité dans les épisodes importés par RSS : le contenu sponsorisé doit être déclaré.
Les avis sur Apple Podcasts servent-ils vraiment ?
Le Blog du Modérateur écrit qu'un avis ne prend que quelques secondes mais peut avoir un impact important sur les écoutes. Il n'y a pas de chiffre fiable public sur l'effet exact. Demande-les à l'oral, avec une raison, plutôt que par un message générique.
Faut-il payer de la publicité pour son podcast ?
Ce n'est pas nécessaire au démarrage. On recommande d'abord de faire fonctionner les canaux gratuits (invités, LinkedIn, extraits). La pub ne corrige pas un épisode dont personne n'a envie de parler.
Combien d'extraits publier par épisode ?
Il n'y a pas de norme sourcée. Un professionnel comme Alexandre Waquier parle d'une dizaine de shorts par épisode long dans son offre invités. Pour démarrer, trois extraits par épisode, étalés sur la semaine, suffisent.
Un e-mail par semaine.
L'essentiel de chaque épisode d'UPSL et un système à appliquer dans ta boîte.
Sources
- Ausha : Comment promouvoir son podcast (2018, modifié 2022)
- Ausha : promotion de podcast en 1 h par semaine (oct. 2025)
- Aide YouTube : envoyer un flux RSS de podcast
- Apple Podcasts for Creators
- Spotify for Creators
- Blog du Modérateur : podcast, 7 conseils pour augmenter sa visibilité
- UPSL : Alexandre Waquier (Les Héros de la Vente)
- UPSL : Maxence Tison (Le Klap)
- UPSL : newsletter
Pour aller plus loin
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