Maxence TisonDe 0 à 100 000 abonnés Instagram en moins de 3 mois !
Maxence Tison est un créateur de contenu lillois passé par Google et TikTok, à son compte depuis fin 2021. Au moment de l'épisode (septembre 2025), il gère le studio de podcast Le Klap à Lille, publie sur Instagram, YouTube et LinkedIn, et accompagne des entrepreneurs avec l'École des Créateurs. Il y raconte comment un compte de culture générale l'a fait passer de 0 à 100 000 abonnés en moins de trois mois, puis pourquoi il l'a repositionné pour qu'il rapporte enfin des clients.
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Podcast MAXENCE TISON
Originaire de Lille, Maxence Tison a travaillé cinq à six ans chez Google puis chez TikTok, en CDI, à Dublin, à Londres puis un peu à Paris. Fin 2021, il quitte TikTok avec une conviction qu'il répète dans ce podcast : la création de contenu organique est la meilleure manière de créer de la confiance à grande échelle. Organique, parce que personne n'est forcé de regarder. À grande échelle, parce que les algorithmes permettent à une vidéo de faire des millions de vues avec 200 abonnés.
Trois casquettes, un seul moteur
Au moment de l'épisode, Maxence Tison décrit une triple activité. Il gère Le Klap, un studio lillois où l'on tourne des podcasts et des contenus vidéo pour des créateurs, des agences et des marques comme Decathlon ou Boulanger. Il est créateur sur Instagram, YouTube et LinkedIn, avec un créneau qu'il qualifie lui-même de « méta » : apprendre à créer du contenu en créant du contenu. Enfin, il accompagne des entrepreneurs, coachs et consultants au sein de l'École des Créateurs, avec sa méthode des 3C. Le studio est délégué, l'accompagnement occupe l'essentiel de son temps.
Le compte culture G qui a explosé
Son histoire sur Instagram commence par un détour. Après TikTok, il s'associe à un ami pour créer un compte commun sur l'économie des créateurs, qui passe de 0 à 100 000 abonnés sur TikTok en neuf mois environ. Un an plus tard, il lance un compte perso « pour le kiff », consacré à la culture générale et aux anecdotes historiques. Résultat : 0 à 100 000 abonnés en moins de trois mois, dont un bond de 10 000 à plus de 100 000 pendant deux semaines de vacances en Colombie.
Le problème, c'est que ce compte ne lui rapportait aucun client. Il y a environ un an et demi, il bascule tout le contenu vers les problèmes que rencontrent ses clients. Le changement lui coûte une partie de l'audience, mais le compte devient son principal actif commercial. Selon lui, même si 1 à 3 % de ses 180 000 abonnés seulement correspondent à sa cible, c'est déjà très bien.
Du done for you au done with you
Dans ce podcast, Maxence Tison revient sur tous les modèles testés avant son offre actuelle : aider des influenceurs à lancer des produits physiques, une agence de production classique, puis une agence de personal branding pour dirigeants. Sa règle : commencer par faire à la place du client, puis lui dire quoi faire, et transformer peu à peu en modules de formation tout ce qu'on répète à chaque client. Il ne croit pas pour autant au 100 % formation : la vraie barrière de la création de contenu est psychologique, et ses clients ont besoin d'être suivis.
Il défend aussi l'offre unique. Pas de formation à 500 € en entrée de gamme, parce qu'il ne pourrait pas garantir le résultat. Au moment de l'enregistrement, il lance Créateur Systémique, un accompagnement plus individuel et plus cher, et met progressivement de côté l'offre collective.
Sa méthode Instagram
Son tunnel reste simple. Jusqu'en avril 2025, tout passait par le setting en DM : une vidéo « commente X et je t'envoie la ressource », un envoi automatisé, un message de qualification, puis un appel. Depuis, une VSL, des séquences email et un suivi WhatsApp ont été ajoutés. Pour quelqu'un qui part de zéro, il conseille d'abord une analyse de l'environnement concurrentiel : repérer les comptes du même profil, chercher leurs vidéos qui surperforment, décortiquer sujets, accroches et formats, et se construire une « base de données mentale ». Découper ses podcasts et les poster ne suffit pas, le talking head classique s'essouffle, et il ne faut jamais se travestir pour coller à une plateforme. Il développe d'ailleurs un agent IA qui lui signale chaque semaine les contenus qui surperforment dans sa niche.
L'épisode se termine sur le studio physique, qu'il voit comme un produit d'appel plutôt qu'un business autonome, et sur le long terme : tout ce qu'il a construit vient du contenu, donc il n'a aucune intention d'arrêter.
Ce qu'il faut retenir
- Le contenu organique crée de la confiance à grande échelle : une vidéo peut faire des millions de vues avec seulement 200 abonnés.
- Une audience qui ne correspond pas à son offre ne rapporte rien : Maxence Tison a repositionné son compte à 100 000 abonnés pour parler des problèmes de ses clients.
- Une offre se construit dans l'ordre : done for you d'abord, puis done with you, en transformant en modules tout ce qu'on répète à chaque client.
- Une seule offre claire vaut mieux que plusieurs : on concentre le marketing et la livraison, et on ne perd pas le prospect en appel.
- Le combo « commente X et je t'envoie la ressource » génère à la fois des leads et de l'engagement que l'algorithme récompense.
- Pour démarrer sur Instagram, on commence par analyser les vidéos qui surperforment chez des comptes au profil similaire, pas par recycler ses extraits de podcast.
- Il vaut mieux tester des formats avec lesquels on est à l'aise que se travestir : le public sent quand c'est faux.
- Un studio de tournage dans une ville comme Lille ne vit pas seul : il sert de produit d'appel vers le montage, l'agence et l'accompagnement.
Ils l'ont dit
« Ma conviction, c'est qu'aujourd'hui la création de contenu organique, c'est la meilleure manière de créer de la confiance at scale. »
Écouter à 7:55
« Les réseaux sociaux, les algos font qu'une vidéo peut faire des millions de vues alors que tu as 200 abonnés. »
Écouter à 8:16
« Je suis passé de 0 à 100 000 abonnés en moins de 3 mois. »
Écouter à 13:36
« J'en ai marre de dédier de l'énergie à un truc qui ne me génère pas de cash. »
Écouter à 14:50
« Je pense que tu dois toujours commencer par du done for you. »
Écouter à 20:28
« L'erreur dans laquelle tu ne dois pas tomber, c'est de te travestir pour faire du Insta. »
Écouter à 37:16
« Le pire ennemi de l'entrepreneur, c'est le syndrome de l'objet brillant. »
Écouter à 44:43
Les moments clés
- 0:00Les moments forts de l'épisode
- 1:41150 000 abonnés Instagram et le modèle des 3C
- 2:57Parcours : Google, TikTok, puis l'entrepreneuriat
- 4:05Triple casquette : studio, contenu, accompagnement
- 5:43L'École des Créateurs
- 6:29Hormozi et la confiance à grande échelle
- 9:58Faire du contenu sur le contenu : piège ou levier ?
- 12:52Le compte culture G : 100 000 abonnés en moins de 3 mois
- 14:18Repositionner son compte pour trouver des clients
- 15:42YouTube Shorts vs vidéos longues
- 16:55Les modèles testés avant l'offre actuelle
- 19:50Done for you, done with you, do it yourself
- 23:45Le funnel : commentaire, DM, VSL, WhatsApp
- 25:41Pourquoi une seule offre
- 28:49Créateur Systémique, la nouvelle offre premium
- 30:44Lancer Instagram en partant de zéro
- 34:27Lead magnet et automatisation sur Instagram
- 35:48Contenu natif ou extraits YouTube ?
- 37:16Ne pas se travestir, la fin du talking head
- 38:38Les formats qui marchent : hooks et décryptages
- 39:34Regarder Instagram avec un œil de créateur
- 43:43Un agent IA pour repérer les vidéos qui surperforment
- 44:55L'équipe : un CDI et deux alternants
- 47:28Le Klap : location, montage, accompagnement
- 49:57Remplir un studio physique : SEO et bouche-à-oreille
- 51:53Franchise, Podspace et limites du studio seul
- 53:42Ne jamais arrêter le contenu
- 55:00Contenu ou personal branding ?
- 1:01:34Infoprenariat : méfiance et réassurance
- 1:08:31Sa to-do et ses 4 à 5 heures de contenu par semaine
FAQ
Qui est Maxence Tison ?
Maxence Tison est un créateur de contenu et entrepreneur lillois, passé par Google et TikTok avant de se lancer à son compte fin 2021. Au moment de l'épisode (septembre 2025), il gérait le studio Le Klap à Lille et accompagnait des entrepreneurs dans leur création de contenu.
Qu'a fait Maxence Tison avant de devenir entrepreneur ?
Selon lui dans l'épisode, il a travaillé cinq à six ans chez Google puis chez TikTok, en CDI, à Dublin, à Londres puis à Paris. Son site indique qu'il y conseillait de grandes marques sur leur stratégie vidéo.
Combien d'abonnés a Maxence Tison ?
Au moment de l'épisode (septembre 2025), il était présenté avec environ 150 000 abonnés sur Instagram, 50 000 sur YouTube et 20 000 sur LinkedIn. En octobre 2026, son site revendique plus de 600 000 abonnés cumulés sur Instagram, TikTok et YouTube.
Comment Maxence Tison a-t-il percé sur Instagram ?
Avec un compte consacré à la culture générale et aux anecdotes historiques, passé de 0 à 100 000 abonnés en moins de trois mois selon lui. Il a ensuite repositionné ce compte sur la création de contenu pour qu'il lui apporte des clients.
Qu'est-ce que Le Klap ?
Le Klap est un studio d'enregistrement de podcasts et de vidéos situé à Lille, réservable à l'heure et proposant plusieurs décors. Dans l'épisode, Maxence Tison s'en présente comme le gérant et cite Decathlon et Boulanger parmi les clients du studio.
Qu'est-ce que l'École des Créateurs de Maxence Tison ?
C'est son programme d'accompagnement d'un an pour des entrepreneurs, coachs et consultants qui veulent trouver des clients grâce aux réseaux sociaux, avec sa méthode des 3C. Il combine coaching, suivi WhatsApp et une plateforme de formation.
Où vit Maxence Tison ?
Selon lui dans l'épisode, il est originaire de Lille, où il est basé et où il a ouvert son studio Le Klap.
Que fait Maxence Tison aujourd'hui ?
En octobre 2026, son site le présente comme spécialiste de l'IA créative (images et vidéos) et met en avant Génération IA, sa communauté francophone de l'IA vidéo hébergée sur Skool.
Thèmes de l'épisode
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Sources
- Épisode UPSL avec Maxence Tison (YouTube)
- Maxence Tison, site officiel
- Chaîne YouTube de Maxence Tison
- Le Klap, studio d'enregistrement podcasts et vidéos à Lille