Podcast de marque : 7 exemples B2B en France, et ce qu'ils t'apprennent

Par Valentin Thomy · Mis à jour le 06/11/2026 · 13 min de lecture

Quels sont les meilleurs exemples de podcasts de marque B2B en France ?

Les exemples de podcasts de marque B2B les plus instructifs en France en 2026 sont Coulisses de CEO (BDO France), Topo RH (Cegid), Place to be (Mirakl), Le Super Daily (Supernatifs), Le Panier (COSA), My Marketing Podcast (My Marketing Xperience) et On n'a jamais fait comme ça (We Feel Good). Tous parlent du métier de leurs clients, pas de leurs offres.

Ici, uniquement des entreprises qui vendent à d'autres entreprises, avec l'animateur, le format et le rythme relevés le 6 novembre 2026 sur la page officielle de chaque podcast :

• Coulisses de CEO (BDO France) : le président du directoire interviewe un dirigeant, chaque semaine.
• Topo RH (Cegid) : un DRH raconte une initiative concrète, chaque mois.
• Place to be (Mirakl) : des groupes qui digitalisent leur commerce B2B, par saisons.
• Le Super Daily (Supernatifs) : l'actualité des réseaux sociaux, environ deux fois par semaine.
• Le Panier (COSA) : interviews d'e-commerçants et chroniques, depuis 2019.
• My Marketing Podcast (My Marketing Xperience) : conseils marketing B2B, deux fois par semaine.
• On n'a jamais fait comme ça (We Feel Good) : un ancien DRH reçoit un DRH, chaque mardi.

Si tu pars de zéro, commence par notre guide pour lancer un podcast d'entreprise B2B, puis reviens ici choisir ton modèle.

Comment on a choisi ces podcasts de marque ?

On a retenu des podcasts produits par une entreprise B2B pour son propre compte, avec au moins une saison complète en ligne, et dont la page officielle permet de vérifier l'animateur, le format et la date du dernier épisode. On compare ces faits vérifiables, pas la qualité des émissions.

• Une marque qui vend à des entreprises : on a écarté les marques de luxe et de grande consommation, qui remplissent la plupart des listes.
• Des faits relevés à la source : pages Acast, Ausha, Apple Podcasts ou site de la marque, ouvertes le 6 novembre 2026 ; quand un fait vient de la presse, on cite l'article et sa date.
• Pas de chiffres d'audience inventés : presque aucune de ces marques ne publie ses écoutes ; on ne cite que les chiffres publiés.

Transparence : UPSL est l'éditeur de ce guide. UPSL n'est pas dans la liste, parce que ce n'est pas le podcast d'une entreprise qui vend un produit ou un service. On en parle, avec ses limites, à la fin de l'article.

Quels podcasts de marque B2B ont lancé les grands groupes et les éditeurs de logiciels ?

Côté grands groupes et éditeurs de logiciels, trois modèles se détachent : BDO France met son président au micro face à d'autres dirigeants, Cegid confie Topo RH à une animatrice experte et à une agence, Mirakl reçoit de grands groupes B2B par saisons. Dans les trois cas, les invités ressemblent au public auquel la marque vend.

Coulisses de CEO (BDO France)

Chaque semaine, Arnaud Naudan, président du directoire du cabinet d'audit BDO France, reçoit un dirigeant pour parler de la réalité de sa fonction. L'épisode dure environ une heure, comme les 50 minutes avec Florian Grill, président de la Fédération française de rugby, sorti le 4 novembre 2026 (épisode 132). Un ou deux extraits d'une à deux minutes suivent dans la semaine.

Le podcast est parti d'un test de huit épisodes en octobre 2023. Dans son bilan des 100 épisodes, en février 2026, BDO explique avoir voulu un podcast « de CEO à CEO », « pas pour parler de nos offres », avec des dirigeants d'ETI, de grands comptes et de start-ups à impact.

• Ce qui marche : le patron de la marque incarne l'émission, d'égal à égal avec ses invités ; un rythme fixe ; des extraits pour les réseaux.
• Limite : une heure d'enregistrement par semaine pour le dirigeant, plus la préparation ; audience non publiée.
• Écouter : Coulisses de CEO sur Acast.

Topo RH (Cegid)

Topo RH est « le podcast mensuel qui explore des initiatives audacieuses et concrètes en matière de Ressources Humaines », selon la page de Cegid. Sa page Ausha précise : imaginé par Cegid, produit par l'agence Calliopé, animé par Laetitia Vitaud, essayiste spécialiste du futur du travail, pour les DRH, directeurs SIRH, responsables paie et recrutement.

Chaque invité raconte une décision précise : la suppression de la période d'essai chez Rémy Cointreau, l'intégration de deux cultures après une acquisition chez InVivo. L'audio est sur les plateformes, la vidéo intégrale sur YouTube, et l'été 2026 a vu passer une « capsule » de 2 à 4 minutes par semaine.

• Ce qui marche : l'invité a le profil des utilisateurs des solutions Cegid, et on parle de son métier plutôt que du logiciel ; l'animatrice extérieure apporte la crédibilité.
• Limite : un dispositif d'agence, donc un budget, et un rythme mensuel qui espace les rendez-vous.
• Écouter : Topo RH sur Ausha.

Place to be (Mirakl)

Mirakl, « spécialiste des solutions logicielles pour le e-commerce » selon CB News, produit Place to be, animé par Marc Teulières, son general manager B2B. La saison 3, annoncée en novembre 2024, voulait « faire découvrir les coulisses des entreprises qui investissent dans la digitalisation du commerce BtoB », avec Schneider Electric, Airbus Helicopters et Eiffage. Sur Acast, le flux en anglais numérote dix épisodes (Amazon Business, Conrad, Würth…), de 32 à 42 minutes pour ceux de 2025, le dernier publié le 1er juillet 2025.

• Ce qui marche : des invités grands comptes, confrontés au sujet que traite Mirakl ; des saisons avec un début et une fin ; l'anglais pour l'international.
• Limite : des périodes sans épisode entre deux saisons ; rien de nouveau sur Acast depuis juillet 2025.
• Écouter : Place to be sur Acast.

Quels podcasts de marque ont lancé les agences et les cabinets de conseil B2B ?

Les agences et cabinets de conseil utilisent le podcast comme une vitrine d'expertise : Supernatifs décrypte les réseaux sociaux, Le Panier interviewe des e-commerçants, My Marketing Xperience répond aux questions marketing B2B, We Feel Good reçoit des DRH. Le fondateur ou l'équipe est au micro, et le sujet colle au métier vendu.

Le Super Daily (Supernatifs)

Le Super Daily est le podcast de l'agence social media Supernatifs : l'actualité de Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube. Sur son site, l'épisode 1514 est sorti le 4 novembre 2026, au rythme d'environ deux par semaine cet automne.

En 2019, pour le 200e épisode, le Blog du Modérateur détaillait sa mécanique : deux animateurs de l'agence, Camille Poignant et Thibault Tourvieille de Labrouhe ; environ 3 h 30 de travail par épisode, dont 1 heure pour découper extraits et audiogrammes ; environ 1 700 écoutes par épisode. L'agence disait trouver ses clients surtout via les réseaux sociaux, et via Google grâce aux retranscriptions.

• Ce qui marche : l'agence prouve son expertise sur l'actualité de son propre métier et recycle chaque épisode en extraits et en texte.
• Limite : un format d'actualité impose un rythme soutenu, et ses épisodes vieillissent vite.

Le Panier (COSA)

Le Panier part « à la rencontre des entrepreneurs de l'e-commerce », selon sa fiche Apple Podcasts. Il est animé par Laurent Kretz, présenté en 2024 par le podcast TheBoldWay comme cofondateur et directeur général de CosaVostra, agence de conseil tech et créative. La fiche indique aujourd'hui « propulsé par COSA » et le label Orso Media.

Au programme : des interviews d'environ une heure (55 minutes avec Photoroom le 23 octobre 2026, épisode 378), des chroniques Amazon et SEO chaque mois, des hors-séries enregistrés pendant des événements. La fiche compte 538 publications de 2019 à 2026 et une note de 4,9 sur 5 (379 notes). Certains épisodes proposent une offre partenaire, comme un code de réduction Photoroom.

• Ce qui marche : une niche nette, l'e-commerce ; sept ans de régularité ; des formats variés qui tiennent le rythme sans tout miser sur l'interview.
• Limite : devenu un média à part entière, avec un label et des offres partenaires, il demande un engagement bien plus lourd qu'un outil de prise de contact.

My Marketing Podcast (My Marketing Xperience)

My Marketing Xperience se présente comme une structure de conseil et d'accompagnement marketing B2B basée à Monaco, active depuis 2010. Son podcast, animé par Laurie et Sandie Giacobi, compte 410 publications sur sa page Ausha, dont l'épisode 249 sorti le 5 novembre 2026.

Les sujets recoupent les offres du cabinet : site internet B2B, employee advocacy sur LinkedIn, prospection téléphonique, IA dans les équipes marketing. Deux publications par semaine, le mardi et le jeudi, alternent nouveaux épisodes de 12 à 29 minutes et rediffusions signalées. Sur le site, les boutons principaux restent « Prendre rendez-vous ».

• Ce qui marche : chaque épisode prouve l'expertise du cabinet sur un sujet qu'il vend ; les rediffusions tiennent le rythme sans doubler la production.
• Limite : ce volume exige une organisation solide, et les rediffusions occupent une partie des créneaux.

On n'a jamais fait comme ça (We Feel Good)

Florent Letourneur, ancien DRH, fondateur de l'agence de marque employeur We Feel Good et cofondateur du cabinet de recrutement RH Orenda, anime « LE podcast des DRH », selon sa page Ausha. Lancé le 28 avril 2023, il compte 193 épisodes, un chaque mardi, avec le soutien de Hellowork : un DRH, un dirigeant ou un expert RH pendant une heure environ, comme le recrutement IT le 3 novembre 2026 (1 h 13).

• Ce qui marche : l'animateur est un pair de ses invités, interlocuteurs naturels d'une agence de marque employeur ; un rendez-vous fixe depuis 2023 ; un titre qui annonce le parti pris.
• Limite : une heure d'interview chaque semaine demande une vraie préparation, invité par invité.

Podcast de marque ou podcast média : quelle différence ?

Un podcast de marque est financé par l'entreprise pour servir son image, ses relations et ses ventes. Un podcast média vit de ses propres revenus : sponsors, invités payants, partenariats. Les deux se ressemblent à l'écoute, pas dans les comptes.

Un exemple net de podcast média B2B : Les Héros de la Vente, dont Alexandre Waquier a détaillé le modèle dans UPSL. Lancé en 2019, le podcast comptait environ 180 épisodes en décembre 2025. Ses revenus combinent le sponsoring d'éditeurs de logiciels et des invités qui paient : l'offre comprend un épisode long tourné en studio, une dizaine de shorts, une newsletter et un live LinkedIn.

Entre les deux, Le Panier montre qu'un podcast porté par une agence peut devenir un média, avec un label et des offres partenaires.

Pour une marque B2B, la conséquence est pratique. Pour toucher une audience déjà construite, sponsoriser un podcast de niche ou y être invité demande bien moins de temps que d'en créer un. Pour une relation directe avec tes prospects et un contenu qui t'appartient, crée ton propre podcast de marque.

Qu'est-ce qui fait marcher un podcast de marque B2B ?

Les podcasts de marque B2B qui durent partagent six choix : un visage plutôt qu'un logo, des invités qui ressemblent aux clients, le métier du client plutôt que l'offre, un rythme tenu, un test avant de s'engager et un recyclage systématique en extraits. Aucun ne repose sur une grosse audience affichée.

• Un visage, pas un logo : le président du directoire chez BDO, le fondateur ou l'équipe dans les agences, une animatrice reconnue chez Cegid.
• Des invités qui ressemblent aux clients : des DRH chez Cegid et We Feel Good, des dirigeants chez BDO, des grands comptes chez Mirakl.
• Le métier du client, pas l'offre : Pénélope Boeuf, fondatrice de l'agence La Toile, résumait la règle en 2024 dans le Blog du Modérateur : ne pas parler de sa marque, mais de l'univers de la marque.
• Un rythme tenu : BDO chaque semaine, We Feel Good chaque mardi, Le Super Daily au-delà de 1 500 épisodes.
• Un test avant de s'engager : huit épisodes chez BDO, avant d'en publier plus de 130.
• Le recyclage : extraits chez BDO, capsules chez Cegid, une heure de découpage par épisode chez Supernatifs en 2019.

Valentin Thomy, qui anime UPSL, pose la même règle dans sa formation sur les 34 canaux d'acquisition B2B : pour qu'un podcast génère des rendez-vous, il faut interviewer des personnes qui sont « un petit peu le cliché » de tes clients. Il dit avoir vu des podcasts à 50 ou 100 vues bien marcher parce qu'ils ne parlaient qu'à ce type de client, quand d'autres invitaient de grands noms pour faire des vues, sans convertir. En B2B, la valeur d'un podcast tient moins au nombre d'auditeurs qu'à leur profil.

Quel format choisir pour un podcast de marque B2B ?

Quatre formats reviennent dans ces exemples : l'interview de pair à pair, le témoignage du client type, le décryptage par l'équipe et la réponse d'expert. Pour un fondateur B2B qui veut des rendez-vous, l'interview de prospects ou de clients est la plus directe ; le décryptage convient à une agence qui veut montrer son expertise sans invité.

• L'interview de pair à pair (Coulisses de CEO, On n'a jamais fait comme ça) : l'animateur reçoit quelqu'un qui exerce le métier de ses clients ; il doit être crédible face à lui.
• Le témoignage du client type (Topo RH, Place to be) : l'invité raconte une décision précise, le format le plus proche d'un cas client.
• Le décryptage par l'équipe (Le Super Daily, chroniques du Panier) : pas d'invité, mais une actualité riche à suivre de près.
• La réponse d'expert (My Marketing Podcast) : chaque épisode traite une question de dirigeant.

Dans le chapitre podcast de sa formation personal branding, Valentin Thomy ajoute trois idées tournées vers l'acquisition : interviewer chaque semaine des prospects potentiels, surtout dans les secteurs complexes ou à panier moyen élevé ; faire un podcast avec tes concurrents, pour additionner les audiences ; et, le plus simple, interviewer tes clients deux fois par mois sur leur problème et sur ce que vous avez fait ensemble.

Quel que soit le format, la qualité tient aux questions. Pour les préparer, garde sous la main notre liste de questions à poser à un invité de podcast.

Comment s'inspirer de ces exemples pour lancer ton podcast de marque ?

Pour t'inspirer de ces podcasts sans les copier, pars de ta cible, choisis l'un des quatre formats, teste huit épisodes comme BDO, délègue tout sauf l'enregistrement, prévois extraits et relances, puis juge le résultat sur six mois, en rendez-vous. Reprendre le décor ou le titre d'un autre ne sert à rien.

1. Écris ta cible en une phrase : « des DRH d'ETI », « des e-commerçants », « des fondateurs d'agence ». Tes invités viendront de là.
2. Choisis ton format parmi les quatre ci-dessus.
3. Teste huit épisodes, comme BDO en 2023, avant d'annoncer un rendez-vous sans fin.
4. Délègue tout sauf l'enregistrement. Dans sa formation de 5 heures pour structurer un business B2B, Valentin Thomy explique que son seul travail est d'accueillir l'invité, de discuter et d'arrêter l'enregistrement ; s'il devait faire miniatures, montage et diffusion, il ne ferait pas de podcast.
5. Prévois l'après : un ou deux extraits par épisode et une relance personnelle de chaque invité. Notre guide pour trouver et convaincre des invités détaille la prise de contact.
6. Juge sur six mois, en rendez-vous : dans sa formation sur les canaux d'acquisition, Valentin Thomy compte au minimum six mois pour obtenir des leads qualifiés. Demande à chaque prospect comment il t'a connu.

Côté budget, La Toile indiquait en 2024 au Blog du Modérateur que ses projets test démarrent à partir de 10 000 à 15 000 € HT, et qu'une saison de huit épisodes y coûte en moyenne 35 000 € HT. En interne, le coût principal est le temps : compare les options avec notre guide sur le prix d'un podcast d'entreprise en solo, en studio ou en agence. Et garde en tête que le podcast n'est qu'un des cinq canaux qui transforment ton contenu en leads, avec LinkedIn, YouTube, la newsletter et le SEO.

Quelles erreurs éviter avec un podcast de marque B2B ?

Les erreurs qui reviennent : parler de ses offres, inviter des confrères plutôt que sa cible, mélanger le podcast avec sa chaîne principale, tout produire soi-même et juger le podcast sur ses écoutes au bout de quelques semaines. Chacune a sa parade dans les exemples ci-dessus.

• Parler de toi : BDO a fait l'inverse, et le dit. Ton offre se devine à travers le sujet.
• Inviter les experts de ton secteur : dans sa formation personal branding, Valentin Thomy constate que la plupart des fondateurs interviewent les experts de leur domaine. Utile pour le réseau, pas pour l'acquisition : ta cible ne s'intéresse pas forcément à ton expertise, elle veut te payer pour que tu t'en occupes.
• Mélanger les audiences : il conseille aussi au fondateur qui a déjà une chaîne YouTube de donner au podcast son propre branding et ses propres comptes.
• Tout faire à la main : montage, miniatures et diffusion avalent le temps que tu devrais passer avec tes invités.
• Juger trop tôt : un podcast se juge sur plusieurs mois et sur les rendez-vous qu'il ouvre.

Le podcast n'est pas non plus le seul format pour créer de la relation : un événement clients B2B, dîner ou mastermind, joue un rôle proche, en présentiel.

UPSL est-il un podcast de marque, et quand n'est-ce pas le bon choix pour ta marque ?

UPSL, l'éditeur de ce guide, n'est pas un podcast de marque : c'est le podcast vidéo des fondateurs B2B animé par Valentin Thomy, plus proche d'un podcast média. Il peut servir une marque B2B qui vend à des fondateurs, par le sponsoring. Ce n'est pas le bon choix si ta cible est ailleurs ou si tu veux ton propre podcast.

UPSL compte 21 épisodes en ligne, sa première saison : des interviews longues de fondateurs d'agences, de SaaS et de boîtes de services, sur la vente, l'acquisition, le recrutement, le pricing et les systèmes, diffusées en vidéo sur YouTube. Pour une marque, trois formats existent : lecture par l'animateur, intégration vidéo et sponsor de saison, détaillés sur la page Sponsoriser.

Quand UPSL n'est pas le bon choix pour ta marque :

• Ta cible n'est pas des fondateurs ou dirigeants B2B (DRH, acheteurs industriels, e-commerçants) : un podcast de niche sur ce public te servira mieux.
• Tu cherches une audience grand public ou des volumes d'écoute garantis : UPSL est un podcast jeune et volontairement niché.
• Tu veux un contenu qui t'appartient : lance ton propre podcast de marque, en t'inspirant des exemples ci-dessus.
• Tu veux parler de ton produit pendant tout l'épisode : ce n'est le format ni d'UPSL, ni d'aucun podcast cité ici.

En vidéo

• Voici Les 34 Meilleurs Canaux d'Acquisition en B2B – Formation ACQUISITION B2B : Pourquoi un podcast B2B doit inviter des gens qui ressemblent à tes clients
• (Re)Structure Ta Personal Brand Avec Moi en 3h - Formation GRATUITE : Le chapitre podcast : formats, invités et erreurs à éviter
• (Re)Structure Ton Business B2B Avec Moi en 5h - Formation GRATUITE : Pourquoi déléguer toute la production du podcast sauf le tournage

Questions fréquentes

C'est quoi un podcast de marque ?

Un podcast de marque est une émission produite et financée par une entreprise, qui parle de l'univers de ses clients plutôt que de ses produits. En B2B, il sert à créer une relation avec des décideurs, à montrer une expertise et à ouvrir des conversations commerciales. Coulisses de CEO (BDO France) et Topo RH (Cegid) en sont deux exemples français.

Quel est un bon exemple de podcast de marque B2B en France ?

Coulisses de CEO, de BDO France, est l'un des plus parlants : depuis octobre 2023, le président du directoire du cabinet interviewe chaque semaine un dirigeant, sans parler des offres de BDO. Parti d'un test de huit épisodes, il en est à l'épisode 132 en novembre 2026. Côté RH, Topo RH (Cegid) et On n'a jamais fait comme ça (We Feel Good) sont deux bons exemples.

Quelle est la différence entre un podcast de marque et un podcast média ?

Un podcast de marque est financé par l'entreprise pour servir son image et ses ventes. Un podcast média vit de ses propres revenus. Les Héros de la Vente, lancé en 2019 par Alexandre Waquier, combine par exemple le sponsoring d'éditeurs de logiciels et des invités payants. Une marque peut créer son podcast, ou sponsoriser un podcast média qui parle déjà à sa cible.

Combien coûte un podcast de marque ?

Tout dépend de qui le produit. En interne, le coût principal est le temps : préparation, enregistrement, montage et extraits. En agence, La Toile indiquait en 2024 au Blog du Modérateur que ses projets test démarrent à partir de 10 000 à 15 000 € HT, et qu'une saison de huit épisodes coûte en moyenne 35 000 € HT. Commence par un test court avant de t'engager.

Quelle durée et quel rythme pour un podcast de marque B2B ?

Les exemples relevés en novembre 2026 vont d'une heure par semaine (Coulisses de CEO, On n'a jamais fait comme ça) à un épisode par mois (Topo RH), avec des formats courts à côté : extraits d'une à deux minutes chez BDO, capsules de 2 à 4 minutes chez Cegid. Choisis le rythme que tu peux tenir un an, et fixe un jour de sortie.

Comment mesurer le succès d'un podcast de marque B2B ?

Mesure-le en relations et en rendez-vous plutôt qu'en écoutes : invités devenus clients ou partenaires, conversations ouvertes après l'enregistrement, prospects qui citent le podcast quand tu leur demandes comment ils t'ont connu. Presque aucune marque citée ici ne publie ses écoutes. Laisse-lui au moins six mois avant de juger.

Faut-il un animateur interne ou externe pour un podcast de marque ?

Les deux marchent. BDO met son président du directoire au micro, et les agences comme Supernatifs ou We Feel Good leur fondateur ou leur équipe : la marque gagne un visage. Cegid confie Topo RH à Laetitia Vitaud, spécialiste reconnue du futur du travail, avec l'agence Calliopé : la crédibilité vient de l'animatrice. Dans les deux cas, l'animateur doit être crédible face aux invités.

Sources

• Acast : Coulisses de CEO (BDO France), épisodes
• BDO France : 100 épisodes de Coulisses de CEO, l'histoire d'un pari devenu rendez-vous
• Cegid : Topo RH, le podcast
• Ausha : Topo RH
• Acast : Place to be (Mirakl)
• CB News : saison 3 du podcast Place to be de Mirakl (novembre 2024)
• Le Super Daily (Supernatifs)
• Blog du Modérateur : 5 marques qui utilisent le podcast dans leur stratégie marketing (2019)
• Apple Podcasts : Le Panier
• TheBoldWay #394 : Laurent Kretz, cofondateur de CosaVostra et host du podcast Le Panier
• Ausha : My Marketing Podcast
• My Marketing Xperience
• Ausha : On n'a jamais fait comme ça
• Blog du Modérateur : 2024, l'année pour lancer son podcast de marque ?
• UPSL : Alexandre Waquier, Les Héros de la Vente

Sur Dealflow

Tu veux des rendez-vous avec tes cibles B2B sans payer de fixe ? Dealflow prospecte pour toi et n'est payée que sur ce que tes clients t'ont réglé.

Sur Masterminds

Tu as une audience ou des clients ? Masterminds crée ton mastermind, ta retraite ou ton dîner d'affaires de A à Z.

À lire aussi