Comment faire de la cross promotion de podcast, étape par étape ?

Par Valentin Thomy · Mis à jour le 13/11/2026 · 11 min de lecture

La cross promotion de podcast, c'est un échange de visibilité entre deux émissions proches : mention dans l'épisode, feed drop, échange d'invités ou post croisé. Le plus efficace cité est le feed drop (environ 10 fois plus de conversion qu'une promo de 30 à 60 secondes selon Podglomerate), à condition de choisir un partenaire d'audience et de taille comparables.

C'est quoi la cross-promotion entre podcasts, et quels formats existent ?

La cross-promotion de podcast, c'est un échange gratuit entre deux créateurs : chacun présente l'émission de l'autre à sa propre audience. Six formats dominent : le post sur les réseaux, le promo swap (une mention dans l'épisode), l'ad swap, le feed drop (un épisode de l'autre dans ton flux), l'échange d'invités et la co-animation.

Ce guide est écrit par Valentin Thomy, animateur d'UPSL, le podcast vidéo des fondateurs B2B. On a lu les guides de référence sur le sujet, dont celui d'Ausha (septembre 2021, avec des chiffres d'audience qui datent), et on a recoupé avec des sources plus récentes, toutes citées en bas de page. Les gabarits de messages sont les nôtres ; les chiffres de conversion viennent de tiers et sont attribués.

Spotify for Creators, dans son guide de la promotion croisée (août 2022), classe les formats du plus simple au plus engagé : réseaux sociaux, promo swap (au moins 30 secondes en mid-roll), ad swap (une pub scriptée ou la bande-annonce du show), feed drop, guest spots, puis co-animation. Elle ajoute un outil propre à Spotify : les « Host Recommendations », qui permettent d'épingler deux contenus dans l'onglet « More Like This » de ta page de show.

Pour t'y retrouver, voici les formats côte à côte. Le détail de chacun vient juste après.

Le détail de chaque format

• Post ou story croisés : tu relaies un extrait du podcast partenaire et il fait pareil. C'est le plus simple, mais il touche surtout une communauté déjà acquise.
• Promo swap : l'animateur partenaire recommande ton émission dans un de ses épisodes, et tu fais l'inverse. Une durée de 30 secondes minimum est suggérée par Spotify.
• Ad swap : une mini-publicité enregistrée, placée au début ou à la fin des épisodes.
• Feed drop : tu publies un épisode complet de l'autre émission dans ton flux RSS, il publie un des tiens dans le sien.
• Échange d'invités : tu es invité chez lui, il est invité chez toi. Podnews (octobre 2021) propose, si l'un des deux n'a pas d'invités, de compenser par une promo en newsletter.
• Épisode croisé ou co-animation : un épisode commun, diffusé dans les deux flux.

Quel format de cross-promotion rapporte le plus d'abonnés ?

Le feed drop est le format qui convertit le plus selon les sources que nous avons lues, mais c'est aussi le plus lourd à monter. Le promo swap de 30 à 60 secondes est le plus facile à caler et le moins efficace. Il n'existe pas de benchmark public indépendant : les ordres de grandeur ci-dessous viennent d'une maison de production, pas d'une étude.

Selon The Podglomerate, société de production et de marketing de podcasts, les feed drops convertissent en général environ 10 fois mieux que les cross-promos de 30 ou 60 secondes, et parfois de 10 à 40 fois mieux. Le même guide estime qu'un taux de conversion de 1 % ou plus signale une bonne affinité entre les deux audiences. Ce sont des chiffres d'un acteur du métier, sur son propre portefeuille de shows : prends-les comme des repères, pas comme une promesse.

Castos (mars 2024) décrit le feed swap comme un échange à fort retour sur investissement, mais ne donne aucun résultat chiffré : ne t'attends pas à un chiffre fiable en dehors de ton propre suivi.

Pour un podcast B2B qui sort un épisode par semaine, notre ordre de priorité est simple. D'abord un échange d'invités, parce qu'il alimente aussi ton calendrier d'enregistrement. Ensuite un feed drop avec un partenaire proche. Le promo swap sert de complément quand l'épisode partenaire ne s'y prête pas.

Comment trouver des podcasts partenaires de taille comparable ?

Pour trouver un partenaire, dresse une liste de 10 à 20 émissions dont l'audience ressemble à la tienne, vérifie leur rythme de publication, puis classe-les par taille. Vise des podcasts d'ampleur proche : un échange entre un petit show et un très gros ne profite en général qu'à un seul des deux.

Le choix du partenaire pèse plus lourd que le format. Podder l'écrit dans ses erreurs de cross-promotion (30 août 2026) : deux émissions de la même catégorie n'ont pas forcément les mêmes auditeurs, et un écart de taille rend l'échange inéquitable. Lauren Passell (Tink Media), dans un guide Descript mis à jour le 29 juillet 2026, nuance : une audience qui recoupe la tienne compte plus qu'une taille identique, et un déséquilibre se compense par une contrepartie (mention en newsletter, durée de diffusion limitée).

Voici où chercher, du plus proche au plus outillé :

1. Ta propre écoute. Les podcasts que tu écoutes déjà, ceux que tes invités citent, ceux de ta niche sur Apple Podcasts et Spotify. Castos conseille de commencer par les amis podcasteurs de ta niche, plus enclins à accepter.
2. Ta liste d'invités passés. Un fondateur invité chez toi qui a lui-même un podcast est le contact le plus chaud.
3. Une base de swaps. Castos cite la base « Podcast Promo Swap » de Lauren Passell (tinkmedia.co/pod-swaps), qui liste des shows recherchant un échange.
4. Un outil de recherche. Rephonic propose une recherche de podcasts avec filtres d'audience, une section d'émissions similaires et des coordonnées de contact, avec un essai gratuit de 7 jours (tarifs non relevés). Pour repérer des émissions proches de ton créneau, tu peux aussi regarder ce comparatif des podcasts entrepreneurs B2B, qui décrit leurs thèmes et formats. Podglomerate cite aussi Podchaser, RocketReach et Muckrack pour trouver des contacts.

Comment comparer les tailles sans chiffre public ?

Les audiences ne sont pas publiques : il faut les demander. Podglomerate recommande de comparer les téléchargements sur 30 jours. Demande donc une capture de l'hébergeur, propose la tienne, et accepte qu'un chiffre soit arrondi. Si tu n'as pas encore de kit média de podcast, prépare-le avant d'écrire : c'est lui qui prouve que tu es un partenaire sérieux.

Un conseil de notre côté, que nous n'avons pas vu chiffré ailleurs : n'écris jamais à un partenaire sans avoir écouté un épisode complet. Podder l'impose aussi dans sa liste d'erreurs, car la qualité de l'émission partenaire rejaillit sur la tienne.

Quel message envoyer pour proposer un échange à un autre podcast ?

Un bon message de proposition tient en 5 phrases : qui tu es, ce que tu as aimé dans leur émission (un épisode précis), le format proposé, ce que tu apportes en retour, et une question fermée. Spotify recommande de montrer que tu connais leur travail et d'appuyer ta demande sur tes analytics et tes meilleurs épisodes.

Voici notre gabarit, à adapter. Il est écrit pour un échange d'invités ou un feed drop :

> Bonjour [Prénom],
>
> Je suis [Prénom Nom], j'anime [Nom du podcast], un podcast pour [cible] (un épisode par [rythme]). J'ai écouté votre épisode [titre] : le passage sur [détail précis] m'a fait penser à [ce que tu en as retenu].
>
> Nos audiences se recoupent (vous parlez à [cible], on parle à [cible]) sans que nous soyons concurrents. Je vous propose un feed drop : vous publiez dans votre flux notre épisode [titre], on publie [titre de leur épisode] dans le nôtre, avec chacun une courte introduction et un lien de suivi.
>
> Pour que ce soit équilibré : nous sommes à environ [X] téléchargements sur 30 jours par épisode, et je vous envoie les vôtres en miroir si vous préférez. On peut aussi relayer en newsletter.
>
> Est-ce que ça vous dit d'en parler 15 minutes cette semaine ?

Quatre règles de forme, tirées des guides lus. Mets l'épisode que tu proposes en lien dès le premier message, comme le suggère Podglomerate, qui fournit lui aussi un modèle de pitch. Propose des sujets et des pistes de discussion si tu demandes un passage en invité (Spotify). N'envoie pas de pièce jointe lourde. Écris à l'animateur lui-même : le site officiel ou le profil LinkedIn est plus fiable que l'adresse générique du podcast.

Si tu es fondateur et que tu veux être invité plutôt que d'échanger des flux, lis aussi notre guide pour être invité sur un podcast. Valentin Thomy présente dans sa formation gratuite sur les canaux d'acquisition B2B le podcast et les partenariats parmi les canaux étudiés (chacun a son chapitre), et un chapitre sur le podcast figure aussi dans sa formation gratuite de personal branding.

Comment organiser concrètement l'échange, étape par étape ?

Une fois le partenaire d'accord, fixe par écrit cinq points : les épisodes échangés, les dates de publication, la durée de maintien dans le flux, la promotion associée et la manière de mesurer. Un simple mail suffit : Lauren Passell le dit aussi, un accord écrit léger vaut mieux qu'un accord oral.

Les étapes que nous appliquons, recoupées avec Castos, Podglomerate et Descript :

1. Choisis ton épisode « passerelle ». Pas ton dernier, pas le plus technique : celui qui présente le mieux ton émission à quelqu'un qui ne la connaît pas. Descript insiste : c'est ton meilleur travail que tu offres à une audience qui ne l'a pas choisi.
2. Fournis le kit complet. Podglomerate liste trois livrables : un fichier MP3 sans publicités, un script d'introduction avec les prononciations, une description d'épisode avec un lien traçable.
3. Écris l'introduction. Annonce que c'est un épisode d'une autre émission, pourquoi il vaut le coup et où retrouver la suite. Castos recommande aussi de labelliser l'épisode comme collaboration spéciale.
4. Prévois la durée. Podglomerate propose 30, 60 ou 90 jours de présence, ou une durée libre, avec un bilan partagé après 30 jours.
5. Prévenir ton audience. Descript et Castos recommandent la transparence : dis aux auditeurs qu'ils entendent un autre show.
6. Promeus l'épisode partenaire comme le tien. Newsletter, réseaux, clip. Si tu fais des clips vidéo de podcast, c'est le bon moment d'en sortir un.

Un point de calendrier que les sources soulignent : les vacances ou les pauses de saison sont de bons moments pour un feed drop (Descript). C'est aussi un bon usage d'une pause éditoriale, comme on le détaille dans notre guide sur la mise en pause d'un podcast.

Enfin, ne multiplie pas les échanges. Podnews et Descript recommandent la parcimonie pour ne pas remplir ton flux de contenus d'autres émissions ; Castos donne comme exemple un échange par mois pour un podcast hebdomadaire, en précisant qu'il n'y a pas de règle fixe.

Comment mesurer les abonnés gagnés grâce à une cross-promotion ?

Pour mesurer une cross-promotion, donne à chaque échange son propre lien de suivi, relève les téléchargements et les abonnés avant et pendant l'opération, puis compare. Un taux d'environ 1 % ou plus d'auditeurs convertis est le seuil que Podglomerate retient comme signe d'une bonne affinité.

Trois niveaux de mesure, du plus simple au plus fin :

• Lien traçable par partenaire. Une page d'atterrissage ou un lien raccourci avec paramètre UTM, mis dans la description de l'épisode échangé. Podglomerate cite Chartable et Bitly (Podder dit simplement qu'un lien ou un code dédié est indispensable pour savoir si l'échange a fonctionné).
• Avant / pendant / après. Note le nombre de téléchargements par épisode et d'abonnés (Spotify for Creators, Apple Podcasts) sur les 30 jours qui précèdent, puis pendant la présence de l'épisode, puis les 30 jours suivants. Ausha recommande de mener la campagne sans autre action de communication en parallèle pour isoler son effet : c'est idéal, rarement tenable.
• Retours qualitatifs. Les messages d'auditeurs, les mentions sur les réseaux et les avis Apple Podcasts pendant la diffusion (Ausha).

Un exemple de calcul, avec des chiffres fictifs pour illustrer la méthode : si 400 auditeurs écoutent l'épisode échangé et que 6 cliquent sur ton lien puis s'abonnent, ton taux de conversion est de 1,5 %. Les cinq étapes ci-dessous résument la méthode à suivre.

Pour un podcast qui veut des clients, pas seulement des auditeurs, ajoute une question à ton formulaire ou à ton appel : « Comment nous avez-vous connus ? ». Notre guide pour comprendre pourquoi personne n'écoute ton podcast détaille les autres causes de stagnation à écarter avant de conclure qu'un échange n'a pas marché.

Quelles erreurs éviter en cross-promotion de podcast ?

Les sept erreurs les plus citées sont : choisir par catégorie plutôt que par audience, s'associer à une émission d'une taille très différente, promouvoir un vieil épisode, utiliser un appel à l'action vague, ne pas écouter le partenaire, ne pas suivre les résultats, et traiter l'échange comme un coup unique.

La liste vient de Podder (30 août 2026). Voici comment les éviter, à notre façon :

• Appel à l'action vague. Podder la range parmi ses sept erreurs. Nomme l'épisode, donne une raison d'écouter, une seule action.
• Épisode ancien. Un épisode récent a plus de portée. Pour un feed drop, choisis un épisode pérenne mais avec un titre et une pochette soignés.
• Écart de taille. Si l'écart est grand, change de format : une mention en newsletter ou un post croisé plutôt qu'un feed drop.
• Flux saturé. Trop d'épisodes d'autres shows lassent tes abonnés (Podnews, Descript).
• Partenaire concurrent direct. Castos conseille un public similaire, mais pas un concurrent direct.
• Partenaire sans rapport. Castos prévient : un échange forcé avec un show sans rapport déçoit l'audience.
• Aucun suivi. Sans lien dédié, tu ne sauras jamais si ça a marché.
• Arrêter après un essai. Spotify conseille de faire un bilan après chaque projet et de présenter ensuite ses partenaires à d'autres créateurs ; Podder note qu'un partenariat répété peut produire un effet cumulatif.

Et si ton émission n'a pas encore de fondations solides (nom, pochette, catégorie, trois épisodes), la cross-promotion ne te sauvera pas : commence par l'histoire que tu racontes dans tes épisodes, car un auditeur qui arrive par recommandation reste seulement si l'épisode accroche.

Quand la cross-promotion n'est-elle PAS la bonne stratégie ?

La cross-promotion n'est pas la bonne priorité si tu as moins de dix épisodes, si ton émission n'a pas de thème clair, ou si tu cherches du volume rapide. Elle suppose d'avoir un contenu qu'un partenaire accepte de recommander à ses auditeurs, et de le tenir dans le temps.

Voici les cas où nous conseillons autre chose :

• Ton catalogue est trop mince. Un partenaire envoie ses auditeurs vers un catalogue : s'il est vide, ils repartent. Publie d'abord, échange ensuite.
• Tu n'as personne de comparable à proximité. Tu peux alors passer par un hébergeur ou une communauté de podcasteurs pour trouver des partenaires, ou viser un échange d'invités plutôt qu'un échange de flux.
• Tu veux de l'audience sans effort. Ce n'est pas du pilotage automatique : chaque échange demande un mail, un enregistrement, un suivi.
• Ton objectif est de signer des clients B2B. Dans ce cas, le sponsoring ou la publicité peuvent avoir plus de sens ; voir notre guide sur le prix du sponsoring d'un podcast.

Précision de transparence : ce guide ne contient aucun résultat chiffré tiré d'UPSL, uniquement des repères de tiers, attribués.

En vidéo

• Voici Les 34 Meilleurs Canaux d'Acquisition en B2B – Formation ACQUISITION B2B : Passe en revue les canaux d'acquisition B2B, dont le podcast et les partenariats
• (Re)Structure Ta Personal Brand Avec Moi en 3h - Formation GRATUITE : Un chapitre dédié au podcast dans une stratégie de personal brand

Questions fréquentes

Qu'est-ce que la cross-promotion en podcast ?

C'est un échange gratuit entre deux podcasteurs : chacun fait connaître l'émission de l'autre à son audience, par une mention, un épisode échangé dans le flux (feed drop), un échange d'invités ou un post croisé. Spotify for Creators la décrit comme un moyen de toucher de nouveaux auditeurs en partageant la charge de travail.

Qu'est-ce qu'un feed drop ?

Un feed drop consiste à publier dans ton flux RSS un épisode complet d'une autre émission, en échange d'un de tes épisodes publié dans le sien. Chaque animateur enregistre une courte introduction pour expliquer l'échange. Les sources lues le décrivent comme le format le plus convaincant, mais à utiliser rarement.

Comment trouver un podcast partenaire ?

Commence par les podcasts de ta niche que tu écoutes déjà et par tes anciens invités qui ont une émission. Tu peux compléter avec la base de swaps de Lauren Passell citée par Castos ou un outil de recherche comme Rephonic. Compare ensuite les téléchargements sur 30 jours pour vérifier que les tailles se valent.

Faut-il choisir un podcast de la même taille que le sien ?

Une taille comparable rend l'échange équitable, mais le recoupement d'audience compte autant. Podder déconseille un écart important, Descript nuance : un déséquilibre se compense par une contrepartie, comme une mention en newsletter ou une durée de diffusion limitée dans le flux du plus petit.

Comment mesurer les abonnés gagnés par une cross-promotion ?

Donne à chaque partenaire un lien de suivi dédié (UTM ou raccourci), puis compare téléchargements et abonnés sur les 30 jours avant, pendant et après l'échange. Podglomerate considère un taux de conversion de 1 % ou plus comme le signe d'une bonne affinité entre les deux audiences.

Combien de temps un épisode échangé reste-t-il dans le flux ?

Il n'y a pas de règle unique. Podglomerate propose 30, 60 ou 90 jours, avec un bilan partagé après 30 jours. Descript ajoute qu'on peut convenir d'une durée indéterminée. L'important est de l'écrire dans l'accord dès le départ, pour que personne ne retire l'épisode par surprise.

À quelle fréquence faire des échanges de podcast ?

Peu souvent. Castos donne en exemple un échange par mois pour un podcast hebdomadaire, sans règle fixe, et Podnews comme Descript conseillent la parcimonie pour ne pas remplir son flux de contenus d'autres émissions. Ajuste selon les retours d'audience et tes statistiques.

Quelles sont les erreurs les plus fréquentes ?

Podder en liste sept : choisir par catégorie plutôt que par audience, un écart de taille, un ancien épisode, un appel à l'action vague, ne pas écouter le partenaire, ne pas suivre avec un lien dédié, et traiter l'échange comme un coup unique plutôt qu'un partenariat répété.

Sources

• Ausha : construire une stratégie de cross-promotion (2021)
• Spotify for Creators : cross promotion (12 août 2022)
• The Podglomerate : coordonner un feed drop
• Castos : podcast swaps (15 mars 2024)
• Podder : erreurs de cross-promotion (30 août 2026)
• Podnews : cross-promos pour podcasts (19 octobre 2021)
• Descript : feed swaps stratégiques (mis à jour le 29 juillet 2026)
• Rephonic : recherche de podcasts

Pour aller plus loin

Sur Dealflow

Tu veux des rendez-vous avec tes cibles B2B sans payer de fixe ? Dealflow prospecte pour toi et n'est payée que sur ce que tes clients t'ont réglé.

Sur Masterminds

Tu as une audience ou des clients ? Masterminds crée ton mastermind, ta retraite ou ton dîner d'affaires de A à Z.

À lire aussi