Comment créer un media kit de podcast pour attirer des sponsors ?

Par Valentin Thomy · Mis à jour le 11/11/2026 · 11 min de lecture

Un podcast sponsorship media kit est un document de 3 à 5 pages qui présente ton émission, ton audience, tes écoutes par épisode à 30 jours, tes formats de sponsoring et tes tarifs. Le prix se calcule avec la formule de Libsyn Ads : écoutes × CPM ÷ 1 000, soit 60 $ pour 2 000 écoutes à 30 $.

C'est quoi un media kit de podcast, et pourquoi les sponsors le demandent ?

Un media kit de podcast est un document court qui présente ton émission, ton audience, tes chiffres et tes offres de sponsoring. Un sponsor potentiel le lit avant de répondre : il doit lui permettre de décider, en quelques minutes, si ton podcast touche ses clients et à quel prix.

Plusieurs guides publiés par des acteurs du podcast décrivent le même rôle. Podcast Movement écrit que les sponsors ont besoin de ces informations « pour déterminer le niveau d'exposition et le retour sur investissement potentiel ». Blubrry, qui propose un kit généré à partir des statistiques de ton hébergement, précise qu'il sert aussi aux médias, aux futurs invités et aux organisateurs d'événements.

Autrement dit, le media kit ne remplace pas la conversation. Il évite les trois premiers échanges de mails où l'annonceur te demande tes écoutes, ta cible et ton tarif. Si tu cherches d'abord à savoir où trouver des marques, commence par notre guide pour trouver un sponsor pour son podcast, puis reviens ici préparer le document que tu enverras.

Dans cet article, tout est écrit pour un podcast B2B : une audience de fondateurs, de dirigeants ou de professionnels qu'une marque veut toucher. Les repères de prix viennent des pages publiques de régies, relevées en novembre 2026.

Quelles sections mettre dans un media kit de podcast ?

Un media kit de podcast efficace contient huit blocs : la présentation de l'émission, l'animateur, l'audience, les chiffres, les formats de sponsoring avec leurs tarifs, la preuve sociale, le calendrier de publication et les contacts. Les guides consultés recoupent cette liste, avec des variantes de vocabulaire.

Voici ce que recommande chaque source, relevé en novembre 2026 :

• Podcast Movement : profil de l'auditeur type, auditeurs uniques mensuels, téléchargements totaux, présence sur les réseaux sociaux, détails sur l'émission et l'animateur, rythme de publication, tarifs, témoignages, logo et visuels.
• Riverside : couverture, introduction, parcours du podcast, présentation de l'animateur, stratégie de diffusion, chiffres clés, vision, avis, offres et prix, contacts. Pour eux, un media kit fait « au minimum 3 pages ».
• Rephonic : résumé de 15 à 20 mots, « quick facts » (ils conseillent d'en garder quatre), infos sur l'audience (âge, genre, métier), avis, liens d'écoute et réseaux, contacts.
• Blubrry : un kit d'une page, nourri par les statistiques et par une enquête auprès de l'audience, qui remplace l'estimation par des données.

Pour un podcast B2B, voici l'ordre que nous te conseillons. C'est notre recommandation, pas un standard :

1. Le podcast en une phrase : pour qui, sur quoi, à quel rythme.
2. L'animateur : qui tu es et pourquoi ton audience te fait confiance.
3. L'audience : qui écoute, en termes de métier et de poste, pas seulement d'âge.
4. Les chiffres : écoutes par épisode, vues, abonnés, newsletter (détail plus bas).
5. Les invités et épisodes phares : quelques noms, quelques liens.
6. Les formats de sponsoring : ce que le sponsor achète.
7. Les tarifs : une grille, ou la mention « sur devis ».
8. Les preuves et le contact : témoignages, logos de partenaires, une adresse mail.

Le tableau ci-dessous reprend ces huit blocs sous forme de liste de contrôle.

Quels chiffres montrer à un sponsor dans ton media kit ?

Montre à un sponsor des écoutes par épisode sur 30 jours, le nombre d'auditeurs uniques, la répartition de ton audience, tes vues vidéo et la taille de ta newsletter. Chaque chiffre doit venir de ton hébergeur ou d'une plateforme, avec la date du relevé.

Les écoutes par épisode à 30 jours

C'est le chiffre qui sert au calcul du prix. Libsyn Ads publie la formule : coût = audience × CPM ÷ 1 000, et base son prix sur les téléchargements ou impressions des « 30 premiers jours ». Donne donc une moyenne par épisode à 30 jours, et non un total depuis le lancement qui gonfle l'impression. Podcast Movement le rappelle : beaucoup de téléchargements ne prédisent pas à eux seuls le succès d'un sponsoring.

Les auditeurs uniques et la répartition

Plusieurs guides citent les auditeurs uniques mensuels. Pour la répartition, Spotify for Creators affiche les lieux, les appareils, l'âge et le genre, avec une limite à connaître : l'âge et le genre ne concernent que tes auditeurs sur Spotify, pas ceux d'Apple Podcasts ou de YouTube. Écris-le dans le kit (« données Spotify uniquement ») au lieu de l'extrapoler.

Ce qu'un sponsor B2B veut en plus

Un annonceur B2B se moque de l'âge moyen. Il veut savoir si tes auditeurs sont des dirigeants, des responsables ventes, des fondateurs d'agence. Ton hébergeur ne te le dit pas. Deux solutions : un court sondage envoyé à ta newsletter (Blubrry recommande une enquête d'audience pour remplacer les suppositions par des données) ou un champ « quel est ton poste ? » dans ton formulaire de contact. Indique la taille de l'échantillon.

Valentin Thomy, animateur d'UPSL, explique dans sa formation sur la personal brand qu'il est compliqué de faire beaucoup de vues sur un podcast, mais que les leads qui en viennent sont « ultra qualifiés ». C'est l'argument à traduire en chiffres dans ton kit : une petite audience très ciblée peut valoir plus qu'une grande audience large.

Les chiffres à ne pas inventer

Un chiffre estimé doit être étiqueté comme tel. Si tu n'as pas encore de sponsor, n'invente pas de témoignage : Podcast Movement suggère à la place les retours d'organisations ou de personnes respectées avec qui tu as travaillé, et d'autres guides conseillent de supprimer la section tant qu'elle est vide. Un chiffre faux se vérifie vite : le sponsor demandera une capture de ton tableau de bord.

Comment présenter la grille tarifaire d'un sponsoring de podcast ?

Présente tes tarifs en deux niveaux : un prix au CPM pour les formats courts (spot, lecture de 60 secondes) et un forfait pour les formats longs (épisode sponsorisé, saison). Calcule le CPM avec la formule de Libsyn Ads et justifie le forfait par ce qu'il inclut.

Les prix publics pour te situer

Relevé en novembre 2026 sur Libsyn Ads, tous sujets confondus : 24 à 26 $ pour 1 000 écoutes en lecture intégrée par l'animateur, 18 à 22 $ en insertion dynamique sur un nouvel épisode, 14 à 16 $ sur le catalogue, 12 à 15 $ en programmatique. Pour la catégorie Business, la lecture intégrée monte à 30 $.

Chez Acast, les fourchettes sont de 15 à 30 $ pour un spot préenregistré de 15 à 30 secondes, 25 à 40 $ pour une lecture par l'animateur (environ 60 secondes) et « 40 $ et plus » pour les niches business, finance ou B2B. Acast précise aussi que le mid-roll est l'emplacement le plus cher, le pre-roll vient ensuite, et le post-roll est le moins cher.

Un exemple de calcul

Pour un podcast qui fait 2 000 écoutes par épisode à 30 jours, la formule donne : 2 000 × 30 $ ÷ 1 000 = 60 $ pour une lecture au CPM Business de Libsyn Ads. C'est un exemple de calcul, pas un tarif d'UPSL ni de personne d'autre. Il montre pourquoi un petit podcast B2B vend plutôt au forfait : à l'écoute, le prix est faible, alors que l'audience est précise.

Le tableau ci-dessous applique les fourchettes de Libsyn Ads à 2 000 et à 5 000 écoutes. Les montants, en dollars : lecture intégrée, 48 à 52 $ pour 2 000 écoutes et 120 à 130 $ pour 5 000 ; insertion dynamique sur nouvel épisode, 36 à 44 $ et 90 à 110 $ ; programmatique, 24 à 30 $ et 60 à 75 $.

Comment structurer ta grille

Une grille simple tient en quatre lignes :

• Lecture de 60 secondes : prix au CPM ou prix fixe par épisode, avec l'emplacement (mid-roll ou pre-roll).
• Spot de 30 secondes : plus court, moins cher.
• Épisode sponsorisé : prix au forfait, avec la liste de ce qui est inclus (épisode, vidéo, extraits courts, newsletter, posts).
• Saison ou pack de plusieurs épisodes : remise pour l'engagement, exclusivité de catégorie en option.

Si tu ne veux pas afficher de prix, écris « sur devis » et donne une fourchette d'écoutes. Rephonic rappelle d'ailleurs que le coût du sponsoring est une information optionnelle à afficher d'avance. Pour d'autres repères, notre guide sur le prix du sponsoring d'un podcast détaille les régies et les forfaits B2B publics, et celui sur la monétisation d'un podcast compare les autres sources de revenus.

Une fois le tarif accepté, il se transforme en engagement écrit : voir notre guide du contrat de sponsoring de podcast.

Comment créer ton media kit de podcast pas à pas ?

Pour créer un media kit de podcast, rassemble tes chiffres, rédige la page de présentation, ajoute les formats et les tarifs, mets en page sur une à cinq pages, relis avec un œil de sponsor, puis publie-le sur une URL que tu peux mettre à jour. Compte une demi-journée la première fois.

Voici le modèle que nous suivons, page par page :

Page 1 : la couverture

Le nom du podcast, le logo, une phrase de 15 à 20 mots (c'est la taille que conseille Rephonic pour le résumé) et ton nom d'animateur. Pas de paragraphe : le sponsor doit comprendre ton sujet en cinq secondes.

Page 2 : l'émission et l'animateur

Pour qui tu fais l'émission, le format (audio, vidéo, durée moyenne), le rythme, le nombre d'épisodes en ligne. Puis une présentation courte de toi, avec la raison pour laquelle ton audience t'écoute. Ajoute les liens d'écoute : Apple Podcasts, Spotify, YouTube.

Page 3 : l'audience et les chiffres

Écoutes par épisode à 30 jours, auditeurs uniques, vues YouTube, abonnés newsletter, répartition par métier si tu l'as. Date et source de chaque chiffre (« Spotify for Creators, octobre 2026 »). Quatre chiffres bien choisis valent mieux que quinze.

Page 4 : les formats et les tarifs

La grille décrite plus haut. Précise le rythme de livraison, la validation du texte par le sponsor et le suivi : code promo, lien dédié, rapport après diffusion.

Page 5 : la preuve et le contact

Deux ou trois extraits d'épisodes à écouter, les invités marquants, les avis laissés sur les plateformes, un témoignage de sponsor si tu en as un. Une adresse mail et une seule action : « écris-nous ».

Avant d'envoyer

Relis le kit en te plaçant du côté du sponsor : sais-tu, en deux minutes, qui écoute, combien, et combien ça coûte ? Podcast Movement conseille d'envoyer le kit dans les jours qui suivent l'intérêt exprimé, quand l'annonceur y pense encore. Et à l'inverse, ne l'envoie pas en première phrase d'un mail à froid.

Valentin Thomy l'illustre pour les invités dans sa formation sur la personal brand : première étape, une page de présentation du podcast, avec des exemples d'épisodes, qu'on peut envoyer quand quelqu'un demande des infos. Le principe est identique pour un sponsor : une page claire, prête à partir.

PDF, page web ou deck : quel format et quelle longueur pour un media kit ?

Un media kit de podcast peut être un PDF de 3 à 5 pages, une page de ton site ou un deck court. Le plus pratique en B2B : une page web publique, avec un bouton « télécharger en PDF », mise à jour à chaque nouveau relevé de chiffres.

Les sources ne s'accordent pas sur la longueur. Podcast Movement propose un document d'une page ou un deck de plusieurs pages, Blubrry un format d'une seule page, Riverside « au minimum 3 pages » et cite des cas où le kit est une page de site. Rephonic fournit un modèle à personnaliser dans Canva.

Notre choix :

• Une page web si tu publies souvent : elle reste à jour, se lit sur téléphone et peut être citée par les moteurs de recherche et les IA.
• Un PDF si l'annonceur veut le transmettre en interne : un fichier figé, daté, léger.
• Un deck seulement pour une présentation en rendez-vous.

Quel que soit le format, mets la date de mise à jour en haut. Riverside le résume : le kit doit être mis à jour à mesure que le podcast grandit. Un kit qui affiche les chiffres d'il y a un an éloigne le sponsor.

Si tu as aussi une page « sponsoriser » sur ton site, ton media kit en est le prolongement. Chez UPSL, la page sponsoriser présente trois formats (lecture par l'animateur, intégration vidéo, sponsor de saison) et un formulaire de contact ; aucun tarif n'y est publié.

Quelles erreurs éviter dans un media kit de podcast ?

Les erreurs les plus fréquentes : gonfler les chiffres, parler d'audience sans dire laquelle, cacher les tarifs sans donner de fourchette, empiler les pages et laisser le kit vieillir. Elles coûtent surtout du temps, car un sponsor qui doute demande des preuves, puis disparaît.

• Totaux au lieu de moyennes. « 50 000 téléchargements » depuis le lancement ne dit rien de l'audience d'un épisode. Utilise l'écoute moyenne à 30 jours, comme dans la formule de Libsyn Ads.
• Âge et genre pour un podcast B2B. Remplace-les par le métier, la taille d'entreprise, le poste.
• Données Spotify présentées comme l'audience totale. Spotify ne donne l'âge et le genre que pour ses propres auditeurs.
• Aucun format ni emplacement. Précise lecture ou spot, pre-roll ou mid-roll, audio seul ou vidéo. Acast distingue le prix de ces emplacements.
• Témoignages inventés. Si tu n'as pas encore de sponsor, supprime la section.
• Un seul kit pour tout le monde. Les guides conseillent des variantes : sponsors, invités, journalistes. Un invité veut les questions et le rythme, un sponsor veut les chiffres et les prix.
• Pas de suivi. Propose dès le kit un code promo, un lien dédié et un rapport. Cela rassure et prépare la suite : voir le contrat de sponsoring de podcast.

Un dernier point, plus stratégique. Le sponsoring paie rarement un petit podcast. Pour savoir si l'effort est rentable, compare le prix d'un épisode sponsorisé à la valeur d'un client côté annonceur : par exemple, regarde ce que coûte un rendez-vous qualifié en prospection B2B, l'autre façon d'acheter l'attention de décideurs. Un sponsor B2B raisonne comme ça, et ton kit doit lui parler dans ces termes.

Quand un media kit n'est pas la priorité pour ton podcast ?

Un media kit n'est pas la priorité si ton podcast est trop récent pour avoir des chiffres stables, si ton audience est trop petite pour intéresser une marque, ou si tu n'as aucun annonceur en vue. Dans ces cas, mieux vaut d'abord publier et mesurer.

Transparence : UPSL est le podcast des fondateurs B2B animé par Valentin Thomy, et on vend aussi du sponsoring. Ce guide décrit une méthode générale ; les prix cités viennent de pages publiques d'autres acteurs, avec leurs sources, et on n'invente aucun tarif pour nous. UPSL compte 21 épisodes en ligne et ne publie pas de grille de prix.

Reporte ton media kit dans ces situations :

• Moins de quelques épisodes en ligne. Tu n'as pas assez de données pour calculer des écoutes à 30 jours.
• Pas de cible précise. Sans audience définie, aucun sponsor ne peut se projeter.
• Ton vrai objectif est de vendre ton propre service. Pour un fondateur B2B, un podcast sert souvent d'abord à parler à des clients. Valentin Thomy compte dans sa formation sur les canaux d'acquisition B2B au minimum six mois avant d'avoir des leads qualifiés grâce à un podcast, et recommande d'inviter des gens qui ressemblent à tes clients. Le sponsoring vient après.
• Tu cherches un gros revenu publicitaire. Les régies vendent au CPM, et un petit podcast y touche peu. Nous détaillons les alternatives dans notre guide pour monétiser un podcast.

Pour la suite, la bonne séquence est : publier, mesurer à 30 jours, rédiger le kit, puis chercher un sponsor. Le podcast n'est de toute façon que l'un des cinq canaux pour transformer du contenu en leads B2B, à côté de LinkedIn, de YouTube, de la newsletter et du SEO/GEO. Et pour voir à quoi ressemble un podcast B2B en ligne, tous nos épisodes sont publics.

En vidéo

• (Re)Structure Ta Personal Brand Avec Moi en 3h - Formation GRATUITE : Le chapitre podcast : leads qualifiés et page de présentation du podcast
• Voici Les 34 Meilleurs Canaux d'Acquisition en B2B – Formation ACQUISITION B2B : Quand un podcast B2B rapporte des leads, et à quelles conditions

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un media kit de podcast ?

C'est un document de 1 à 5 pages, en PDF ou sur une page web, qui présente un podcast à un annonceur : sujet, animateur, audience, chiffres d'écoute, formats de sponsoring et tarifs, contact. Il sert à décider vite si l'émission touche la cible du sponsor, avant toute négociation.

Que mettre dans un media kit pour sponsors de podcast ?

Mets la présentation de l'émission, ton profil d'animateur, l'audience, les écoutes par épisode à 30 jours, les formats de sponsoring avec leurs tarifs, des preuves (avis, invités, partenaires) et un contact. Podcast Movement, Riverside et Rephonic recommandent des blocs très proches.

Quels chiffres un sponsor demande-t-il en premier ?

Les écoutes par épisode sur les 30 premiers jours, car Libsyn Ads fonde son prix dessus, puis les auditeurs uniques mensuels et la répartition de l'audience. En B2B, ajoute le métier et le poste de tes auditeurs, que ton hébergeur ne fournit pas : un petit sondage suffit.

Combien de pages doit faire un media kit de podcast ?

Les guides divergent : une page pour Blubrry, un document d'une page ou un deck pour Podcast Movement, au moins 3 pages pour Riverside. Pour un podcast B2B, 3 à 5 pages ou une page web claire suffisent, avec la date de mise à jour bien visible.

Faut-il afficher ses tarifs dans le media kit ?

Ce n'est pas obligatoire : Rephonic indique que le prix est une information optionnelle. Podcast Movement, lui, inclut les tarifs dans les sections recommandées. Si tu ne les affiches pas, donne au moins une fourchette d'écoutes et la liste des formats, avec la mention « sur devis ».

Comment calculer le prix d'un sponsoring de podcast ?

Utilise la formule publiée par Libsyn Ads : coût = écoutes × CPM ÷ 1 000. Avec 2 000 écoutes à 30 $ de CPM (lecture intégrée, catégorie Business), cela donne 60 $. Les formats longs, comme un épisode sponsorisé, se vendent plutôt au forfait, sur devis.

Peut-on faire un media kit de podcast gratuitement ?

Oui. Rephonic propose un modèle à personnaliser dans Canva (modèle gratuit), et Blubrry inclut un kit dans ses offres d'hébergement Advanced et supérieures. Tu peux aussi le construire dans un document partagé ou sur une page de ton site, avec tes propres chiffres.

Un petit podcast B2B peut-il avoir un media kit ?

Oui, si tu as des chiffres fiables et une cible précise. Un petit podcast peut intéresser un annonceur quand son audience est très ciblée, comme l'explique Valentin Thomy pour les leads de podcast. Sans épisodes ni données, publie d'abord et mesure pendant 30 jours.

Sources

• Podcast Movement : How to Prepare Your Podcast Media/Sales Kit for Sponsorship
• Riverside : podcast media kit
• Blubrry : Podcast Media Kit
• Rephonic : Customize a Free Podcast Media Kit Template
• Libsyn Ads : podcast advertising rates
• Acast : How much does podcast advertising cost?
• Spotify for Creators : Audience stats
• UPSL : sponsoriser le podcast
• UPSL : tous les épisodes
• YouTube : (Re)Structure ta personal brand avec moi en 3h, Valentin Thomy
• YouTube : Les 34 meilleurs canaux d'acquisition en B2B, Valentin Thomy

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